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“替父卖酒”虚假广告该处罚的不止酒企

  近期,据媒体报道,网上传播的“替父代言卖酒”推文系虚假广告,贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司被仁怀市市场监管局认定已造成一定负面影响,因此被加重处罚,罚款45000元。刷屏的“替父卖酒”的营销广告,故事主人公通常是青春靓丽的女大学生,放弃高薪或者城市生活,回到贵州茅台镇老家帮助父亲卖酒。这些推文的主角大多是“陈静”,还配上“父女”在车间、库房、高粱地的合照。由于版本不同,“陈静”的年龄也出现混乱,连“父亲”也由多人扮演。

  刷了一大波流量,引起社会热切关注、网友广泛传播的“替父卖酒”励志推文,一度激励了很多人,纷纷慷慨解囊买酒支持美女创业,可经过当地部门的调查才发现,这居然是虚假广告,令人大跌眼镜。

  营销公司虚构的事实里,包含了几个关键元素,诸如刚毕业不久的女大学生、茅台镇、家有酒厂、创业酿酒等,还附有大量看似真实的“父女”合照,均契合网络传播的要素,在各个网站、自媒体平台发布后,很快就成为爆款推文,获得非常好的关注度和传播率。显然,营销公司清楚网友的敏感点,刻意迎合网友心理所需,将各种元素揉和这一起,捏造成一个虚假的励志创业故事。

  除了“陈静”版本的“替父卖酒”之外,还有其它“励志”版本,情节如出一辙,只是女主角的名字换成了诸如李琴、小周、小丹等,所代言的酒企和品牌也不同。诸多“替父卖酒”广告频频刷屏,也引起了网友质疑,“难道茅台镇每个酒厂的老板都有个立志卖酒的女儿?”但对其深究才会发现,这些虚假广告宣称的所谓洞藏老酒、长毛老酒、酒糟埋藏等噱头,都是违背传统工艺的,酒质难以保证,亦影响消费者身体健康。

  这些“替父卖酒”所宣称的“纯粮酒”价格极低,仅为几十块钱,却对标茅台酒,号称“比1500元的高价酒还要好喝”,如此离谱的宣传,显然超脱了市场常识,却在网络上得到如此大面积的传播,可见其背后的营销手段。

  事实上,法律针对虚假广告早已制定了相应的处罚标准,广告主、广告经营者、广告发布者等均要承担相应的法律责任。此次仁怀市市场监管局仅对醉臣酒业给予罚款处理,而其它营销公司、网站、自媒体等亦从中获益,也应一并处罚。对虚假广告的处罚不能点到为止,若让其有利可图,就会形成一个恶性循环,屡罚屡禁不止。要想真正杜绝此类广告,则迫切需要斩断利益链,严惩链条上的每一个环节。(江德斌)

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